Ce este analiza PEST și semnificația ei în lumea modernă?

Activitatea de astăzi a atins un nivel destul de înalt de dezvoltare, unde importanța primordială este acordată monitorizării acelor factori care au un mare impact asupra dezvoltării cu succes a întreprinderii. Una dintre metodele principale pe care întreprinderile mari le utilizează în prezent este analiza PEST. Este o analiză complexă a factorilor externi care afectează activitățile entităților comerciale. Titlul în sine conține principalele domenii analizate: politică, economie, societate și tehnologie (politică, economică, societate, tehnologie - PEST).

Analiza acestui nivel este realizat pentru a identifica atât factorii micro și macro, care au un impact direct asupra rezultatelor ca operațiunile curente ale companiei și perspectivele de viitor. Trebuie remarcat faptul că în structură analiza PEST a mediului extern alocă mediul macro (care include analiza regimului politic, economiei, științifică și tehnică progres, socio-demografic mediu și factori naturali) și micromediul (concurenți, cumpărători, furnizori, acționari, sindicate etc.), cu un prim set de factori având o importanță mai mare.

Este important de remarcat faptul că dintre toți factorii externi care au un impact asupra activităților companiei, o atenție prioritară trebuie acordată factorului politic, deoarece guvernul poate influența în mod direct componenta economică a statului, folosind în mod artificial aceste sau alte decizii pentru a menține o anumită politică economică. Datorită Băncii Naționale, care este deținută de stat, guvernul se schimbă rata de actualizare, controlează cantitatea de bani în circulație, se analizează nivelul PIB-ului, și așa mai departe. Astfel, compania PEST-analiza trebuie să includă în mod necesar aspectele politice ale statului în care economică. Același lucru trebuie luat în considerare atunci când intrăm pe piețele externe, deoarece lipsa de informații în acest domeniu poate duce la o incorectă poziționarea mărfurilor și o scădere a oportunității reale de a face un profit atunci când faceți afaceri. De asemenea, trebuie să cunoașteți legislația fiscală și reglementările existente în acest domeniu.

În sectorul bancar, se efectuează și analiza PEST, care permite luarea în considerare a factorilor economici, sociali și tehnologici în implementarea planificării strategice și dezvoltării sectorului financiar. Factori economici include rata dobânzii, rata de schimb valutar, rata inflației, valoarea numerarului în circulație, nivelul șomajului, prețurile la energie, politica de investiții și venitul personal real al populației în medie. În plus, PEST-analiza a băncii include astfel de factori sociali și culturali ca schimbările în preferințele consumatorilor, stiluri de viață diferite grupuri de populație, activitatea de consum, structura demografică și mobilitatea populației. Un rol important în determinarea scopurilor și obiectivelor pe termen lung în sectorul bancar este, de asemenea, jucat de factorii tehnologici, care sunt cel mai mare impact rapid și semnificativ pe scara. Aceasta ar trebui să includă tendința de cercetare și dezvoltare dezvoltare, protecția, costurile de proprietate intelectuală de cercetare și dezvoltare, apariția unor noi tehnologii și tehnologii electronice, brevete pentru invenții noi și așa mai departe.

Analiza PEST este atât de importantă pentru orice planificare a întreprinderii, adesea singura modalitate de a reacționa rapid la schimbările din situație. De aceea, majoritatea organizațiilor și băncilor utilizează în mod necesar metode de analiză PEST, deoarece aceasta face ca activitatea întreprinderii să fie mai reușită.