Poziționarea mărcilor: caracteristici de dezvoltare

Poziționarea mărcii este găsirea unui loc special în mintea presupusului publicul țintă. În plus, acest proces presupune crearea unei imagini și atribute speciale ale brandului comercial, care să permită companiei să fie cea mai profitabilă pentru a se evidenția pe fundalul firmelor concurente. Publicitatea bunurilor este necesară pentru ca consumatorul să înțeleagă, indiferent dacă este necesar pentru el, dacă își îndeplinește așteptările.

Dezvoltarea conceptului de marcă este baza și baza, care ar trebui concepute pentru a realiza perspectiva pe termen lung. Acest proces ar trebui să includă dezvoltarea unei idei cheie, a atributelor și a unui portret al unui potențial consumator.

Poziționarea mărcilor are un dublu sens. În primul rând, este un proces în care are loc dezvoltarea conceptului de bază.

În al doilea rând, este necesar să se identifice câteva cuvinte care vor deveni chintesența dezvoltării și vor fi amintite foarte repede.

Proiectarea unui brand este un proces complex și în mai multe etape care va include mai multe etape majore. Să le analizăm mai detaliat.

Prima etapă. În primul rând, mediul concurenților este analizat pentru a construi un domeniu, a evalua platformele de comunicare, a efectua cercetări calitative și cantitative pe piață pentru a identifica consumatorii.

A doua etapă. Mai mult, este necesar să se formeze ipoteze de poziționare, să se aleagă atributele cheie ale mărcii, să se dezvolte opțiuni pentru platformele disponibile. În plus, sunt descrise proprietățile cheie, ideologia este formată grafic.

A treia etapă este dezvoltarea finală a mărcii companiei. Testează opțiunile disponibile pentru a se potrivi cu preferințele pentru publicul țintă și pentru unicitatea din mediul său.



Ca urmare, versiunea finală este selectată și aprobată.

Poziționarea mărcii, planificarea și formarea ei ar trebui să se bazeze pe patru reguli de aur.

Prima lege. Acest proces trebuie să fie recunoscut și unic. Acest lucru este necesar pentru o diferențiere clară și de succes față de concurenți pe piață. Practica arată că este imposibil să câștigi acest "război" dacă oferi utilizatorului o poziționare similară, care este ocupată deja de un altul, chiar dacă este dezvoltat cu succes de către brand.

A doua lege. Acest proces trebuie realizat luând în considerare nevoile evidente și ascunse ale clienților. Managementul ar trebui să-și pună anumite întrebări. Este produsul necesar pentru consumator? Datele propuse sunt importante pentru el proprietățile produsului și calitate?

A treia lege. Poziționarea mărcilor trebuie să fie susținută de fapte reale și câștigătoare. Se recomandă acest lucru, astfel încât consumatorul să nu aibă dezamăgire de la contactul cu bunurile. Dacă acest principiu este încălcat, atunci apare o situație numită "sindromul așteptărilor nejustificate". În situația inversă, există o bază excelentă pentru succes.

Legea a patra. Poziționarea trebuie respectată chiar și în cele mai mici detalii. Acest lucru se aplică și procesului de vânzare a produselor. Faptul este că un brand de prestigiu, care are un preț ridicat și poziționare exclusivă, are nevoie de vânzări în locuri de prestigiu, mai degrabă decât în ​​corturi comerciale. O astfel de abordare va fi foarte rapid capabilă să o depună și să o discrediteze. Dimpotrivă, un produs de masă, prezentat la un cost redus, nu necesită utilizarea de recepții complexe în campania sa de publicitate.

Legea a cincea. Poziționarea mărcilor ar trebui să fie obligatorie, are valoarea piatră de temelie pe care este construită clădirea acestui brand.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit
Imaginea organizațieiImaginea organizației
Competitivitate - este bine?Competitivitate - este bine?
Comunicările de marketing reprezintă baza unei afaceri de succesComunicările de marketing reprezintă baza unei afaceri de succes
Distribuție - care este acest indicator?Distribuție - care este acest indicator?
Rebrandingul este ... Ce este și cum să rebrand în mod corespunzătorRebrandingul este ... Ce este și cum să rebrand în mod corespunzător
Brandbook este ... Crearea unei cărți de marcă. Dezvoltarea mărcii comercialeBrandbook este ... Crearea unei cărți de marcă. Dezvoltarea mărcii comerciale
Ce este managementul mărcii? Metode de gestionare a mărciiCe este managementul mărcii? Metode de gestionare a mărcii
Branding-ul este ce?Branding-ul este ce?
Strategia de comunicare: scopuri, obiective, procesul de formareStrategia de comunicare: scopuri, obiective, procesul de formare
Crearea unei identități corporative: procesul și caracteristicileCrearea unei identități corporative: procesul și caracteristicile
» » Poziționarea mărcilor: caracteristici de dezvoltare