POS-materiale - ce este? Tipuri de materiale POS. Fabricarea și producerea de materiale POS

Publicitatea încearcă să capteze consumatorul oriunde, iar designul punctelor de vânzare are o semnificație deosebită în influențarea comportamentului cumpărătorului. Spații de magazin pentru echipamente de publicitate numite pos-materiale. Răspundem la întrebări: Materialele POS - ce este și cum sunt fabricate? Să determinăm principalele tipuri și funcții ale acestor transportatori.

Materiale POS: ce este și de ce sunt necesare?

Dezvoltarea mediilor de publicitate conduce la apariția unei varietăți de forme și nume. Literalmente, termenul «POS-materiale“ înseamnă punctul de vânzare - punctul de vânzare, iar această varietate de publicitate se referă la tot ceea ce este un element de proiectare piețe de desfacere. Acestea se găsesc în centre comerciale mari și în magazine mici, ele sunt chemate să influențeze comportamentul consumatorilor la locul de cumpărare.

Istoria materialelor POS

Decorul magazinelor de interior apare aproape împreună cu magazinele însele. Deja în Evul Mediu profund se poate vedea designul grupurilor de intrare în magazine în cele mai necomplicate moduri. Inițial, acestea au fost semne, etichete de preț, dar, treptat, au crescut șansele și nevoile de publicitate, producția de materiale POS a devenit răspândită. Boom-ul publicității la punctele de vânzare coincide cu apariția magazinelor de autoservire la începutul secolului al XX-lea. Și de la sfârșitul secolului 21. producția de materiale POS devine o practică publicitară omniprezentă.

Particularitățile percepției materialelor POS

Publicitatea pe punctele de vânzare este cel mai adesea percepută ca un element natural al interiorului și al navigației. Prin urmare, cumpărătorul nu pare respingere sau reacție negativă la diverse mesaje publicitare din magazin. Iar transportatorii originali și informativi întâlnesc chiar și favoarea consumatorului, deoarece îl ajută să facă o alegere.

funcții

Pe materiale publicitare POS sunt atribuite numeroase funcții:

- Atragerea atenției cumpărătorului asupra unui anumit produs. O formă strălucitoare și plasarea în locuri vizibile în special permit materialelor POS să aloce un anumit produs printre multe altele pe rafturile magazinelor.

- Memento pentru necesitatea achiziționării: plasarea anunțurilor în zonele de numerar sau în camera de vânzări vă permite să creșteți vânzările datorită faptului că cumpărătorul dobândește lucruri pe care le-a uitat.

- Motivația de a face o achiziție chiar acum: informații despre reduceri și promoții împing cumpărătorul să cumpere bunuri în acest moment.

- Navigarea cumpărătorilor în podeaua de tranzacționare: indicele categoriilor de produse permite vizitatorilor să nu se piardă în magazin, să găsească produsul potrivit și să creeze un mediu confortabil.

- Zonarea spațiului de tranzacționare: împărțirea spațiului rafturilor și divizărilor în părți face percepția spațiului mai confortabilă.

- Gestionarea traseului cumpărătorului prin magazin: publicitatea specială ajută la aducerea cumpărătorului direct la produs.

- Și curat funcții de publicitate: informarea și informarea despre bunuri, lucrul la memorabilitate și recunoașterea mărcii.

Principalele avantaje

Avantajele materialelor POS sunt luminozitatea lor, ele atrag perfect atenția și, de asemenea, că consumatorul are nevoie de informații suplimentare atunci când efectuează o achiziție. El are nevoie de un motivator suplimentar pentru a alege dintr-o varietate de alternative un anumit produs. Prin urmare, o astfel de publicitate nu provoacă iritații și respingere (atunci când sunt utilizate în mod corespunzător) și recunoștință acceptat de către cumpărător, el nu este nici măcar conștient că aceste semne luminoase, bannere, wobblers, etc - este o reclamă.

Zone de cazare

Acum că am răspuns la întrebarea "POS-materials - ce este asta?", Merită să ne uităm la locurile în care pot apărea. Există mai multe astfel de zone:

- Grupul exterior. Asta este tot ceea ce semnaleaza cumparatorului despre existenta unui magazin de vanzari. Acestea pot fi vitrine, plasarea de semne pe drumuri și trotuare, de asemenea, aici puteți include modele originale, instalarea acoperișului, semne. Deși unii cercetători îi atribuie acesteia din urmă tipuri de publicitate exterioară.

- Grup de intrare. Aceasta include toate înregistrările de la intrarea în magazin, acestea sunt semne, autocolante pe ușă, urne și scrumierele de lângă intrare, piloni.

- Sala de comert. Aceasta include navigația, mobilitatea, grafica pe podea, panouri luminoase.

- Zona Prikassovaya. Această zonă "fierbinte", care stimulează achizițiile impulsive, aici sunt plasate rafturi, monitoare, monitoare.

- Zona de calcul. Proiectarea plasării mărfurilor este foarte importantă pentru vânzări, astfel încât ar trebui să existe o mulțime de informații pentru a ajuta consumatorul, în aceste locuri pot fi plasate etichete de preț, wobblers, shelftkoker, standuri și rafturi.

Tipuri tradiționale de materiale POS

Acum este momentul să luați în considerare tipurile de publicitate din punctele de vânzare. Deoarece această reclamă are multe funcții, există diferite tipuri de materiale POS. Și dezvoltatorii continuă să inventeze noi opțiuni pentru a prinde doar atenția cumpărătorului.

De la începutul secolului al XX-lea, producția de materiale POS este asociată cu formarea versiunilor tradiționale ale unei astfel de publicități. Aceste tipuri includ listele de prețuri, postere, standuri, rafturi și semne. În prezent, purtătorii de acest gen suferă modificări, apar materiale noi, principiile de fixare sunt îmbunătățite, astfel încât întrebarea: "POS-materials: ce este?" apare din nou, deoarece nu este întotdeauna posibil să se înțeleagă dacă fenomenul se referă la publicitate. Astfel, rafturile și rafturile de marcă, cartile de publicitate în căruțe și coșuri sau monede de cumpărături, consumatorul nu recunoaște ca publicitate și aceasta este o tehnică excelentă pentru a distinge un produs de concurenți.

Soiuri moderne

Astăzi, dezvoltarea materialelor POS este o întreagă industrie de publicitate. Inovațiile influențează în mod activ această sferă de publicitate. Tehnologiile permit crearea de materiale POS unice. Ce este și cum se aplică în podeaua de tranzacționare, chiar și specialiștii nu pot răspunde întotdeauna. De exemplu, autocolante unice sau 3D pe podea vă permit să reamintiți consumatorului despre produs în punctul de vânzare.

Următoarele materiale publicitare POS pot fi menționate la soiurile moderne:

- Jumbo. Acestea sunt mostre de produse gonflabile la scară mărită. Astfel de modele arată foarte impresionant, atrag atenția, sunt ușor de asamblat și transportate.

- Telefoane mobile. Producția de materiale POS de acest tip este destul de economică, iar efectul este destul de ridicat. Designul suspendat vă permite să împingeți produsul mai aproape de ochii cumpărătorului.

- postere Hard. Ele sunt numite și figuri de creștere, deoarece reprezintă figuri de personaje sau de stele din publicitate în creșterea umană.

- Cutii. Acest mediu provenea din publicitatea în aer liber, este un panou luminos cu un mesaj publicitar.

- Pallars. Acesta este un design rotativ dreptunghiular, cu plasarea planurilor de publicitate pe 4 laturi.

- Acrilaite. Acestea sunt avioane evidențiate cu un nume de marcă gravat. Ele pot fi plasate pe rafturi și rafturi.

În căutarea de noi oportunități de publicitate sunt inventa noi modalități de a introduce publicitate la podea magazin, astfel încât există mass-media, cum ar fi nekhengery - inele de hârtie cu un mesaj publicitar, purtat pe gâturile de sticle, ochi dopuri - diverse imagini, separatoare, semne, plasate pe rafturile de bunuri , autocolante diferite autocolante care pot fi plasate oriunde.

materiale

Industria publicitară se află în căutarea constantă a materialelor eficiente și extrem de ieftine pentru mediile de publicitate. Tehnologiile de fabricare a materialelor POS sunt în mod constant complicate și îmbunătățite, scopul acestei evoluții fiind obținerea unei eficiențe maxime. Publicitatea încearcă să devină din ce în ce mai eficientă și mai economică. Cel mai accesibil material este tot felul de hârtie și carton. Liste de prețuri, postere, pliante, steaguri pot fi făcute din hârtie de diferite grosimi. Din carton se fac dozatoare pliante, publicitate standuri, standuri, cifre de crestere. Metodele de imprimare pot fi utilizate în funcție de mediul specific. Laminarea este folosită pentru a prelungi durata de viață a acestor suporturi.

Plasticul este un alt material foarte obișnuit. Din ea puteți face aproape orice: rafturi, rafturi, telefoane mobile, wobblere etc. Producția de materiale POS din acest material este cea mai economică. Materialele plastice sunt mai scumpe decât cele din hârtie, însă durata lor de viață este de multe ori mai lungă.

Cele mai noi sunt materiale precum acrilic, iluminat LED, panouri LED și iluminat, structuri neonale și chiar "hârtie electronică".

Aceste materiale permit creșterea luminozității structurilor de mai multe ori și, prin urmare, creșterea eficienței publicității la punctele de vânzare.