Yandex Direct: auto-acordare, instrucțiuni pas-cu-pas

"Yandex Direct" este un instrument foarte puternic pentru promovarea resurselor dvs. prin intermediul publicității contextuale. Potrivit statisticilor, este "Yandex" se referă la cele mai populare motoare de căutare din segmentul rusesc al Internetului. Și, prin urmare, nu este surprinzător faptul că mulți sunt interesați configurație "Yandex Direct "în sine.

Posibilități ale Yandex Direct:

• puteți crea un "Direct" pentru țara sau chiar pentru un anumit oraș unde locuiește potențialul client;

• selectarea solicitărilor de căutare și a configurației acestora, care vor fi emise prin aceasta sau pe aceasta publicitate clasificate natura;

• capacitatea de a crea "Direct" pentru a gestiona în mod independent publicitatea în rezultatele SERP;

• compilarea lui anunțuri text direct de către client;

• dar cel mai important - setarea corectă a "Yandex Direct" vă permite să estimați în mod fiabil natura întrebărilor de căutare, frecvența, formularea acestora și mulți alți parametri foarte diferiți.

Cum se configurează "Yandex Direct"

Și aici, înainte de proprietarul oricărei resurse, există două modalități de a alege:

1. Solicitați ajutorul companiilor relevante care se ocupă de promovarea complexă a site-urilor nu numai în Runet, ci și în Rețeaua globală în general. În acest caz, toate treburile aflate în mâinile lor vor fi luate de profesioniști. Cu toate acestea, este posibil ca anumite caracteristici ale afacerii companiei să nu fie disponibile pentru acestea, ceea ce poate afecta în cele din urmă eficacitatea interogărilor. În plus, serviciile acestor companii, desigur, nu sunt gratuite.

2. Pentru a vă înțelege pe Yandex Direct. Personalizarea oferă o serie de avantaje. În primul rând, agentul de publicitate se poate administra în mod flexibil livrarea de publicitate contextuală - pentru că cine nu este proprietarul resursei, în cursul afacerilor în cadrul companiei. În al doilea rând, puteți salva în mod semnificativ pe serviciile de specialiști de la terți.

Dezavantajul evident al acestei abordări este că în Yandex Direct o autoreglare necesită anumite cunoștințe și abilități, pregătire preliminară.

Ce să căutați înainte de a organiza o campanie de publicitate

Orice publicitate ar trebui să vândă - este natural. În același timp, costul acesteia ar trebui să fie mai mult decât compensat prin venituri. Și pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări înainte de a începe o campanie de publicitate în Yandex Direct:

• cât de mult puteți cheltui pentru publicitate;

• Dacă se va aplica direcționarea geografică;

• ce este publicul țintă;

• trebuie de asemenea să determinăm nucleul semantic al companiei - adică acele interogări de căutare pentru care va funcționa.

frecvență

În diferite cazuri, este logic să se adreseze atât cererilor de frecvență înaltă, cât și celor cu frecvență medie și joasă. Pentru a înțelege care solicitări sunt cele mai solicitate, trebuie să executați instrumentul "Word Selection" și să tastați cuvântul presupus pentru interogare în caseta de text.

Ca rezultat, statisticile solicitărilor de căutare vor apărea în luna cu această expresie. Plecând de la aceste rezultate, este necesar să facem un nucleu semantic.

Estimarea bugetului unei campanii publicitare

Înființarea companiei "Yandex Direct" presupune, de asemenea, o estimare preliminară a costurilor pentru campania publicitară. Pentru a face acest lucru, Yandex are un instrument numit "Evaluarea bugetului". Trebuie să specificați regiunea în care va fi difuzată publicitate contextuală, și în partea stângă a câmpului, introduceți cheile presupuse. După aceasta, expresiile sugerate apar în partea dreaptă, care pot fi incluse în lista de interogări din câmpul din stânga sau nu sunt incluse.

Rămâne doar să faceți clic pe butonul "Calculați" - iar serviciul va oferi costul estimat al publicității contextuale.

Atunci când publicul a fost identificat, a fost compilat un nucleu semantic, puteți trece direct la pașii specifici pentru crearea unei campanii și configurarea acesteia. Mai jos este configurarea pas cu pas a "Yandex Direct".

Creați un cont

Mai întâi de toate, trebuie să creați un utilizator nou. Pentru a face acest lucru, va trebui să specificați regiunea de reședință și să alegeți unul dintre elementele: Nivel luminos sau Professional. Deoarece „Yandex Direct“ stabilirea propriilor sale mâini - este destul de subțire, puteți obține prins în labirintul acestora și să nu le vezi cap. Este mai bine să selectați elementul "Easy" la început.

După aceasta, trebuie să faceți clic pe butonul "Porniți utilizarea serviciului".

Creați o campanie

Apoi, va trebui să creați o campanie nouă. Pagina va trebui să specificați numele real al campaniei, numele său, începe și data de încheiere a campaniei, instituit un obiectiv temporar (ora orară a anunțului), direcționarea regională, etc.

Aici este ales strategie de promovare. Dacă se efectuează o campanie agresivă, dar costisitoare, se poate observa elementul "Poziția cea mai înaltă disponibilă". În alte cazuri, se recomandă "Afișați în bloc la cel mai mic preț" - în plasare specială sau într-o afișare garantată.

Se recomandă și caracterizarea serviciului promovat sau a bunurilor.

Înființarea unor locații tematice (RSA). Dacă se efectuează doar căutarea pentru "Yandex", acest parametru poate fi dezactivat prin setarea parametrului la 0%.

Va fi necesar să verificați elementele "Statistici externe", "Monitorizare site".

De asemenea, va trebui să furnizați o adresă de e-mail, să contactați un număr de telefon, să stabiliți notificări prin SMS sau prin poștă.

Trimiteți un anunț

Va trebui să configurați următoarele elemente:

• Titlul anunțului este textul titlului care va fi vizibil pentru utilizatorii Yandex;

• textul anunțului - de fapt, textul din care utilizatorul va ști ce anume este anunțul, ce oferă firma etc.

• link către site-ul unde va fi transferat anunțul;

• în câmpurile "Sursă campanie" și "Canal de campanie", specificați: "yandex" și, respectiv, "CPC".

Acum trebuie să faceți clic pe butonul albastru "Trimitere".

Puteți, de asemenea, completați elementele "Link-uri rapide", care vor conduce potențialul client către alte pagini importante ale site-ului.

Specificarea cuvintelor cheie

Ajustarea "Yandex Direct" continuă. Instrucțiunea instruiește în câmpul de text din stânga să introducă acel set de expresii cheie care intră în nucleul semantic al campaniei în funcție de frecvența așteptată a solicitărilor etc.

Pentru ca anunțul făcut în paragraful anterior să fie afișat în funcție de interogările selectate, aceste cuvinte cheie ar trebui să fie incluse în ghilimele. În câmpul drept, rezultatele interogărilor vor fi afișate deoarece vor arăta direct în motorul de căutare "Yandex".

În acest stadiu, puteți de asemenea să ajustați direcționarea și cuvintele cheie negative - adică expresii sau cuvinte pe care utilizatorul le va ignora în cadrul campaniei.

Alegerea CPC

Aici, pentru fiecare interogare cheie, vor fi afișate prețurile pentru fiecare tranziție a utilizatorului - în funcție de locul în care se va afișa afișajul: în oferta specială sau în zona de livrare garantată.

Puteți specifica propriul preț maxim - adică setați suma licitată. Puteți modifica apoi suma licitată pe clic. Costul unei tranziții ar trebui să fie coordonat cu cât de mult poate permite proprietarul resursei să cheltuiască pentru o campanie de publicitate.

Faceți clic pe butonul "Următorul".

Trimiterea unui anunț

Pe această pagină, puteți să adăugați mai multe solicitări sau să trimiteți un anunț pentru moderare în "Yandex". Acest lucru se face prin clic pe butoanele corespunzătoare pe ecran.

După un timp, folosit pentru a înregistra o adresă de e-mail a primit o scrisoare cu rezultatele „Yandex“: permise anunțurile să fie afișate sau nu. Motivele pentru refuz, cu toate acestea, nu sunt explicate, și nici recomandări privind modificarea anunțului de "Yandex" în caz de refuz nu.

Este de remarcat faptul că există suficiente cunoștințe de bază pentru a înțelege cum să configurați "Yandex Direct". Google Adwords (instrumentul de publicitate contextuală de la Google) funcționează pe principii similare. Cu toate acestea, există unele diferențe în ceea ce privește interacțiunea cu contul și alte diferențe minore în setări.

Aparent, în Yandex Direct există destulă posibilitate de auto-ajustare, și chiar și începătorul va stăpâni posibilitățile de bază pentru deschiderea campaniei sale de publicitate.