Branding-ul este ce?

Piața consumului de masă este strâns legată de tehnologiile de marketing și publicitate, care permit mărcilor comerciale să își promoveze mai eficient bunurile. Astăzi este dificil să găsim o persoană urbană care nu poate numi mai multe branduri din diferite zone ale pieței de consum. În plus, cumpărătorii activi vor fi în măsură să indice pozitiv calitatea produselor

Informații generale despre branding

Sub brand este de obicei înțeles direct de producător, care este implicat în producția unui anumit produs. Dar nu este corect. O astfel de asociere, mai degrabă, este potrivită pentru noțiunea de marcă comercială. La rândul său, branding-ul este un proces în care publicul țintă se formează o anumită imagine a obiectului. Conceput un obiectiv este de a introduce un set de proprietăți pozitive și caracteristicile produsului, care permite companiilor să avanseze împotriva concurenței.

De exemplu, atunci când vine vorba de autoturisme, comercianții în construcția de mărci se bazează pe calități precum fiabilitatea, siguranța, confortul și ușurința în utilizare. Aceste caracteristici ar trebui să fie asociate cu cumpărătorul marcă înregistrată. De asemenea, trebuie să se înțeleagă că, în ochii consumatorului, branding-ul este o modalitate de recunoaștere a produselor. Evident, în procesul de selectare a unui produs dintr-o gamă largă de produse, cumpărătorul ar trebui să se ghideze după informațiile de pe ofertă. Ca rezultat, emoțiile și asociațiile formate prin branding vin în primul rând.

Obiective și obiective ale branding-ului

În majoritatea cazurilor, brandingul vizează creșterea vânzărilor. Acest lucru se realizează prin interesul sporit față de produse și, cel mai important, printr-o imagine favorabilă a mărcii. Astăzi, tot mai multe produse sunt produse sub o marcă. De exemplu, compania americană CAT, specializată în producția de echipamente de construcție, a transferat drepturile de utilizare a mărcii sale unui mic producător britanic de dispozitive mobile. Ca rezultat, piața a apărut telefonul CAT, asociat cu înaltă performanță și fiabilitate. Dar, așa cum am menționat deja, această metodă de promovare nu este întotdeauna îndreptată spre succesul comercial. În special, branding-ul teritoriilor poate viza crearea unei imagini favorabile în rândul populației locale. Pentru asta, la fel instrumente de marketing, ca pe piața de consum.

Etape de construire a mărcii

Lucrarea începe cu operațiuni analitice destinate să studieze piața și publicul țintă. Dacă se planifică dezvoltarea unei mărci existente, atunci sunt analizate pozițiile sale curente în segment. În continuare se planifică, în timpul căruia sunt formulate caracteristicile esențiale ale mărcii și se dezvoltă o strategie de management. Apoi, specialiștii formează un sistem de identificare verbală și vizuală, precum și de imagine.

Deci, în cazul în care branding este în curs de zone dezvoltate în zona stațiunii, apoi, în primul rând va merge caracteristici, cum ar fi durabilitatea, infrastructura, de viață confortabil, și așa mai departe. D. Pentru a aduce pachetul formulat de proprietățile calitative ale publicului-țintă, utilizarea fondurilor de promovare. În această etapă, canalele comunicări de marketing, pe baza căruia se construiește o relație puternică între consumator și brand.

Branding Technologies

În funcție de segmentul de piață și de condițiile de vânzare, se pot utiliza diferite tehnologii de branding. Pentru universală este posibilă transmiterea mijloacelor de comunicare și informare, fiind o bază pentru promovarea bunurilor în masă. Există mai multe abordări specializate utilizate de marketing. Astfel, tehnologiile de branding ale bunurilor de consum oferă de obicei diferite tipuri de comparații și poziționare. În primul caz, produsele sunt comparate cu produsele depășite ale generației anterioare sau cu ofertele generalizate ale concurenților.

Desigur, această comparație ar trebui să lase un avantaj față de brandul promovat. În ceea ce privește poziționarea, aceasta poate afecta o varietate de calități. De exemplu, poziția în ceea ce privește prețul mărfurilor este determinată aparținând segmentului low-end, mediu, prima și așa mai departe. D. Acest lucru facilitează problemelor consumatorilor în procesul de selecție, așa cum se poate identifica cu ușurință a produsului și se referă-l la cerințele dumneavoastră.

Principiile branding-ului

Specialiștii disting două principii principale pe care se construiește activitatea comercianților în această direcție. În primul rând, este vorba despre corespondența nevoilor pieței cu propunerea oferită de participanții săi. Al doilea principiu presupune conformitatea caracteristicilor calitative ale producției cu așteptările și cerințele consumatorului în masă. De fapt, tehnologiile de branding sunt dezvoltate cu o orientare spre aceste principii. De asemenea, există multe opinii conform cărora un set de setări inițiale pentru promovare nu ar trebui să se bazeze doar pe cererile cumpărătorului, ci și pe așteptările societății în ansamblu.

Caracteristicile branding-ului rusesc

Situația de pe piața internă demonstrează un decalaj semnificativ în activitățile de marketing din partea companiilor străine. Pe de o parte, acest lucru a determinat nișe aproape goale în care nu există marci rusești mari, dar pe de altă parte - noii participanți trebuie să se confrunte cu o concurență destul de serioasă sub forma unor mărci străine celebre și mai recunoscute. În general, trăsăturile de branding din Rusia se datorează comunicării slabe cu consumatorul. Dar această situație se schimbă și, în ciuda dominării giganților mondiali pe piață, producătorul intern are avantajele sale. În primul rând, însăși originea rusească a mărfurilor este atractivă. În al doilea rând, astfel de produse sunt mai ieftine.

Branding modern

Pentru prima dată, tehnologiile de branding în sensul modern au fost aplicate în anii 1930. În deceniile următoare, conceptul de creare de imagini despre bunuri nu sa schimbat, dar au fost îmbunătățite instrumentele pentru realizarea acestor sarcini. Astăzi, dezvoltarea branding-ului presupune schimbări radicale. De exemplu, există o segmentare clară a produselor, a mai multor mărci, precum și utilizarea tehnologiilor de publicitate mai rigide. Potrivit mai multor experți, în viitorul apropiat, bunurile din fiecare segment vor deveni aproape unice, adică consumatorul nu va alege între produse similare, ci va putea să achiziționeze imediat ceea ce își îndeplinește în totalitate cerințele.

concluzie

Puteți considera branding-ul drept o colecție de instrumente de marketing sau un set de instrumente de publicitate, dar acest lucru nu va fi suficient pentru a explica natura sa. Cu toate acestea, branding-ul este un proces de dezvoltare a percepției mentale. Puteți utiliza rezultatul pentru orice scop. La urma urmei, branding-ul este strâns legat de proprietăți precum imaginea și reputația. Un alt lucru este că în sfera intereselor comerciale, ea aduce cele mai mari dividende, prin urmare a apărut în condițiile concurenței pe piață. Metodele și principiile esențiale de creare a imaginilor consumatorilor sunt puțin probabil să se schimbe în viitorul apropiat, însă se vor dezvolta în mod inevitabil abordări tehnologice în această direcție.