Cum funcționează "Direct" ("Yandex")? Cum să lucrați cu Yandex.Direct: instrucțiuni

Potrivit statisticilor, sistemul "Yandex" deservește mai mult de 50% din căutările utilizatorilor internetului de limbă rusă. Această corporație gigantică astăzi nu mai este doar un motor de căutare, este un întreg complex de marketing pentru promovarea site-urilor în spațiile deschise ale Runet. De aceea profesioniștii web și proprietarii propriilor resurse ar trebui să poată lucra cu Yandex.Direct, instrumentul principal pentru promovarea SEO și publicitate contextuală pe web. În acest articol veți găsi o descriere detaliată a modului în care funcționează "Direct" ("Yandex"), ce funcții oferă și cum să le conectați pas cu pas.

De ce să alegeți Yandex.Direct?

Deci, dacă motivele: "Yandex" - cel mai global motor de căutare din Rusia și țările CSI "- nu este suficient, aici sunt câteva argumente suplimentare pentru a vă promova resursele prin astfel de publicitate contextuală. Vom discuta cum funcționează "Direct" ("Yandex"):

• Anunțul dvs. este afișat numai persoanei interesate, ceea ce înseamnă că există mult mai multe șanse de a obține un cumpărător real;
• utilizând serviciul de publicitate contextuală, veți descoperi afluxul de vizitatori din primele zile;
• cheltuiți-țintă pentru fonduri - cheltuiești bani pentru publicitate numai pe tranzițiile utilizatorilor (clique), ceea ce înseamnă că poți calcula statistici - cât de eficient este plasarea anunțului prin Yandex.Direct;
• posibilitatea unei concentrări a publicității - puteți plasa anunțul într-o căutare pentru un anumit criteriu, de exemplu, geografic - "reparația telefoanelor în Samara";
• anunțurile sunt publicate numai pe resurse de calitate, dovedite;
• "Yandex" vă economisește timp, astfel încât o campanie de publicitate poate fi lansată în termen de o oră și o puteți schimba prompt, dacă este necesar.

Avantajele sunt evidente. Și acum vom învăța cum să lucrăm cu Yandex.Direct - instrucțiunea, povestește despre conectarea publicității contextuale, stabilirea retargetului, crearea unei licitații și rezumarea campaniei publicitare folosind analiza web.

Cum să creați o campanie publicitară în Direct?

Primul pas pe calea promovării unei resurse este înregistrarea unui cont. Intrăm în linia de căutare "Yandex" - "Direct", mergi la primul link și dă clic pe "Înregistrează". Aici introduceți toate datele necesare, specificați țara și alegeți versiunea "Professional" a "Yandex.Direct".

Pentru a crea o campanie publicitară, accesați fila corespunzătoare, selectați o dată de începere și de încheiere, specificați contactele pentru comunicare. Dacă aveți nevoie de un georeferențial greu, selectați câmpul corespunzător din meniul "Rafinați". De asemenea, indicăm cuvintele cheie negative, adică acele interogări pe care nu le veți reflecta pentru a exclude traficul ne-orientat și cheltuielile ineficiente ale bugetului pentru clicuri.

Determinați site-ul

Specificați bugetul campaniei și selectați site-urile pe care ar trebui să apară anunțul. Cum funcționează "Direct" ("Yandex") în acest caz? Dacă sunteți un vânzător de echipament medical complex și nu bifați linia "Nu luați în considerare preferințele utilizatorului", utilizatorii dvs. vor vedea utilizatori de resurse diferite, indiferent dacă au nevoie de o linie pentru uzina farmaceutică sau nu. Trebuie, de asemenea, să faceți publicitate numai utilizatorilor interesați, de exemplu, din site-uri medicale tematice, deci, în acest caz, trebuie să țineți cont de preferințele utilizatorilor. În consecință, trebuie să bifați caseta de lângă linia necesară.

Și invers. De exemplu, sunteți un vânzător de pizza. Este foarte dificil să găsești o resursă tematică pentru publicitatea dvs., pentru că toată lumea plătește la pizza - vizitatorii forumului medical și persoanele care caută filme online. Prin urmare, în rândul "Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor" în acest caz, nota nu este recomandată.

Există mai multe setări în profunzime, de exemplu, oprirea anunțurilor atunci când site-ul nu funcționează, ratele pentru utilizatorii de telefoane mobile, zonele nedorite și adresele oriunde doriți să vedeți anunțul dvs. După aceea, mergeți direct la crearea sa.

Cum să creați un anunț?

Cei care înțeleg cum publicitatea contextuală "Yandex.Direct" nu are nevoie să explice cum să facă anunțul corect. Dar dacă sunteți începător, trebuie să știți cum să ridicați expresii cheie și ce cuvinte cheie negative sunt pentru.

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce caută utilizatorul în bara de căutare. Cum să le găsiți? Este simplu: nu trebuie să arătați imaginație nelimitată și să vă așezați cu un notepad în mână, amintiți-vă de sinonime - este suficient să vă întoarceți la Wordstat "Yandex", să introduceți ceea ce oferiți și să alegeți cele mai potrivite din listă.

Cuvintele cheie negative vă ajută să eliminați cererile inutile, pentru a nu pierde bugetul publicitar. De exemplu, dacă vindeți pizza fără livrare în casă, atunci cuvântul dvs. negativ va fi "livrare".

Ce altceva? În anunț, puteți plasa cu precizie o solicitare de acțiune, de exemplu, "Cumpărați astăzi - Salvați mâine!", Precum și cuvinte-atractori: "reducere, gratuită, partajați" și altele asemenea.

Adăugați contacte și linkuri către secțiuni, ceea ce va contribui la îmbunătățirea clicabilității.

Cum configurez retargetul meu?

Astăzi, pentru promovarea calitativă a site-ului, nu este suficient doar să creați o publicitate de marketing și să o plasați pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat modul în care funcționează Yandex.Direct, care este eficacitatea acesteia, trebuie să știți despre un astfel de concept ca retargeting.

Imaginați-vă următoarea situație: printr-o căutare sau printr-un anunț ați găsit un vizitator. El ar fi cumpărat bunurile, dar utilizatorul a fost distras sau nu a permis finanțarea, iar persoana a decis că te va chema la alt moment, dar mai târziu a uitat de asta.

Funcția de retargetare, care poate fi configurată în "Yandex. Direct, vă permite să urmăriți acești utilizatori și să le returnați cu ajutorul publicității. Adică, o persoană care a venit odată la dvs. pe site, fiind pe orice altă resursă, va fi în măsură să facă publicitate de la "Yandex" pentru a vedea anunțul dvs.

Cum îl configurez? În prealabil, este necesar să puneți contorul de vizitatori de la "Yandex. Metrici. " Apoi, în rândul "Condiții pentru retargetare" faceți clic pe butonul "Adăugați" și setați condiția în care utilizatorii vor fi grupați. De exemplu, cei care au fost interesați de livrare sau de un anumit produs.

Analytics

În plus față de modul în care funcționează Yandex.Direct (publicitate), este, de asemenea, necesar să se înțeleagă principiul funcționării Yandex. Analytics ». Acest lucru este necesar pentru a evalua eficiența campaniei. În acest scop, în Direct sunt propuse mai multe instrumente: statistici generale, temporare, geografice, în care puteți vedea numărul de clicuri, afișări și refuzuri, indexarea, costul publicitar mediu, cheltuielile totale ale bugetului. Cu ajutorul lui Yandex. Metricile "nu pot doar să urmărească numărul de utilizatori care au venit pe site, dar ce au făcut acolo, ce material a fost văzut, cât timp și cu ce rezultat. De asemenea, puteți utiliza sisteme statistice externe - Open Stat și Internet Live.

licitație

Ultima întrebare rămâne - cât de mult costă publicitatea și promovarea? În acest lucru vom ajuta să răspundă la întrebarea: "Care este licitația" Yandex. Direct, "cum funcționează acest sistem și cine stabilește prețurile?"

Licitația este licitația agenților de publicitate, ale căror rezultate stabilesc prețul pe clic în monedă. Este determinat pentru fiecare tip de publicitate - plasare specială, afișări dinamice și garantate. Astfel, costul stabilit este reciproc avantajos atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru compania "Yandex".

Astfel, am analizat modul în care funcționează "Direct" ("Yandex"), modul de configurare a funcțiilor sale cele mai importante și modul în care se formează prețul clicului. Conversii de succes!